Asonahores mide el turismo por lo que compra, no por quién llega

La patronal hotelera cambió de métrica en el Día Mundial del Turismo. En lugar de contar viajeros, puso cifras a lo que el sector compra dentro del país y al capital extranjero que atrae.

Qué pasó

La Asociación de Hoteles y Turismo de la República Dominicana (Asonahores) presentó su balance el domingo 27 de septiembre. Su presidente, Juan Bancalari, informó que en 2025 la industria adquirió bienes y servicios nacionales por más de 220,000 millones de pesos. Esas compras llegan a agricultores, fábricas, comercios y proveedores de servicios.

El gremio añadió un dato del Banco Central: el turismo captó el 20.1 % de la inversión extranjera directa recibida en el primer semestre de 2026.

La base de visitantes sigue al alza. Entre enero y agosto llegaron 8,556,415 personas, con un alza de 6.9 % sobre igual período de 2025, según el Ministerio de Turismo.

Por qué importa

El enfoque responde a una pregunta de distribución. Asonahores planteó que el reto ya no es solo atraer turistas, sino que más sectores y más territorios reciban parte del ingreso. Bancalari describió una cadena que empieza antes del registro del huésped: el productor que surte la cocina, el transporte, los negocios que nacen alrededor de cada destino.

Para cerrar esa brecha, el gremio enumeró cuatro prioridades:

• capacitar al personal;
• ampliar la participación de suplidores nacionales;
• variar la oferta de productos turísticos;
• proteger los recursos naturales que sostienen la competitividad del destino.

Y fijó una condición: la cooperación entre Gobierno, empresas y comunidades.

El lema de este año fue digital: tecnología e inteligencia artificial para el sector. Asonahores sostuvo que la tecnología puede mejorar la experiencia del visitante y abrir oportunidades a empresas y trabajadores locales, siempre que las personas sigan en el centro.

Los números

El contraste con el resto del mundo es amplio. Según ONU Turismo, que publica el Barómetro del Turismo Mundial, entre enero y junio hubo unos 690 millones de llegadas internacionales. Es un avance de solo 0.4 %; en 2025 había sido de 4 %. Infobae recoge que el organismo vincula la desaceleración con las guerras de Oriente Medio y el petróleo caro, y bajó su previsión anual a una franja de 1 % a 2 %.

En el mismo semestre, República Dominicana sumó 6,616,671 visitantes (+7.7 %) e ingresos turísticos por 6,716 millones de dólares (+15.3 %), según la misma fuente. Entre los mercados que más empujaron están Estados Unidos, Canadá, Colombia y Argentina.

Los ingresos crecen el doble de rápido que las llegadas. De esas cifras se deduce un ingreso medio por visitante más alto que hace un año.

Lo que viene

El Gobierno proyecta superar los 12 millones de visitantes en 2026. Con el volumen asegurado, el debate se mueve a la retención del gasto: qué parte se queda en suplidores y regiones dominicanas. El propio gremio condicionó ese objetivo a la coordinación con el Estado y las comunidades.